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2023-08-03 10:35:58
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當(dāng)我們走進(jìn)一家商場(chǎng)或者逛街時(shí)，我們總能看到各式各樣的品牌商標(biāo)。商標(biāo)是指用于標(biāo)識(shí)某個(gè)特定商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)符號(hào)。一家成功的品牌商標(biāo)能夠幫助企業(yè)樹(shù)立良好的形象，提升產(chǎn)品的認(rèn)知度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為了保護(hù)自己的品牌商標(biāo)權(quán)益，許多企業(yè)選擇對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。在此，我們將探索一些知名品牌商標(biāo)的注冊(cè)故事和背后的法律原理。
蘋(píng)果公司是全球最成功的科技公司之一，其標(biāo)志性的“蘋(píng)果”商標(biāo)被廣泛認(rèn)知和熟知。蘋(píng)果的商標(biāo)注冊(cè)故事始于1977年，當(dāng)時(shí)史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克創(chuàng)辦了蘋(píng)果公司。蘋(píng)果公司最早選擇了一幅描繪卡特琳娜蘋(píng)果樹(shù)的插圖作為商標(biāo)，但很快它被當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)設(shè)備制造商認(rèn)為太類(lèi)似他們的商標(biāo)而遭到起訴。
喬布斯和沃茲尼亞克隨后開(kāi)始尋找新的商標(biāo)形象。最終，他們選中了一副簡(jiǎn)潔、清晰的圖像：一個(gè)咬過(guò)的蘋(píng)果。他們認(rèn)為，蘋(píng)果是一種廣為人知的水果，這符合他們的目標(biāo)：將電腦技術(shù)帶給普通人。此外，喬布斯還解釋了他選擇咬過(guò)的蘋(píng)果而不是完美的蘋(píng)果的原因，他希望人們能夠聯(lián)想到艾薩克·牛頓著名的引力實(shí)驗(yàn)，這種簡(jiǎn)化和教育的理念使蘋(píng)果商標(biāo)更具識(shí)別度。
蘋(píng)果于1977年1月3日申請(qǐng)了這個(gè)商標(biāo)，并于1984年被美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局正式注冊(cè)。至今，這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成為蘋(píng)果公司的重要資產(chǎn)之一。對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，要模仿或近似復(fù)制蘋(píng)果商標(biāo)的形象是非常困難的，因?yàn)樗碛蟹杀Ｗo(hù)。這歸功于商標(biāo)法中所謂的“初次使用”和“商標(biāo)識(shí)別力”的原則。
耐克是全球最著名的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝品牌之一。它的“Swoosh”商標(biāo)既簡(jiǎn)約精致又具有辨識(shí)度，并成為耐克的象征。然而，關(guān)于這個(gè)商標(biāo)的創(chuàng)作背后卻有一個(gè)有趣的故事。
1971年，耐克剛剛成立時(shí)，公司需要一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)來(lái)代表其品牌形象。創(chuàng)始人之一菲爾·奈特委托當(dāng)時(shí)還只是一個(gè)學(xué)生的卡羅爾·戴維森設(shè)計(jì)一款標(biāo)志。為了找到靈感，戴維森到處尋找與品牌相關(guān)的圖像。最終，她找到了一對(duì)翅膀，這讓她產(chǎn)生了靈感。這個(gè)翅膀成為了她設(shè)計(jì)中的元素之一。
戴維森在設(shè)計(jì)過(guò)程中，她將翅膀向下傾斜，增加了一些曲線，以使商標(biāo)更具活力。最終的設(shè)計(jì)畫(huà)面把人們聯(lián)想到飛翔的動(dòng)作，象征著運(yùn)動(dòng)員沖過(guò)終點(diǎn)線的力量。耐克隨即采納了這個(gè)標(biāo)志，并將其成為了耐克的商標(biāo)，被廣大消費(fèi)者所熟知。
耐克的商標(biāo)故事告訴我們，商標(biāo)的設(shè)計(jì)既要具備個(gè)性化特點(diǎn)，又要與品牌的形象相符。雖然現(xiàn)在Swoosh商標(biāo)非常簡(jiǎn)單，但它已經(jīng)成為了耐克品牌的核心元素之一。
無(wú)論何時(shí)何地，可口可樂(lè)的商標(biāo)都是一個(gè)令人熟悉且令人愉悅的形象。它在全球范圍內(nèi)享有極高的知名度。然而，這個(gè)充滿活力的商標(biāo)并不是在可口可樂(lè)公司成立初期就有的。
可口可樂(lè)公司成立于1886年，一開(kāi)始，它采用了一副書(shū)寫(xiě)簡(jiǎn)潔的logo，上面寫(xiě)著“Coca-Cola”。然而，這個(gè)商標(biāo)并沒(méi)有引起多大的關(guān)注，也沒(méi)有給消費(fèi)者留下深刻的印象。
在1890年，可口可樂(lè)找到了廣告商法蘭克·M·羅賓森，希望他能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠引起共鳴的形象。羅賓森通過(guò)研究和觀察，確定了口號(hào)“可口可樂(lè)，清真爽口”的重要性，因此他決定將這個(gè)口號(hào)融入商標(biāo)中。
羅賓森設(shè)計(jì)了可口可樂(lè)的標(biāo)志性商標(biāo)：一個(gè)開(kāi)心的小男孩，右手拿著一杯可樂(lè)，左手放在腰間。商標(biāo)上方有可樂(lè)的字樣，下方則注明了口號(hào)“可口可樂(lè)，清真爽口”。這個(gè)商標(biāo)立刻贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，并迅速推廣至全美范圍。
可口可樂(lè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)故事告訴我們，一個(gè)成功的商標(biāo)要能夠引起情感共鳴，與品牌的核心價(jià)值觀相符?？煽诳蓸?lè)的商標(biāo)成為了它品牌形象的重要組成部分，也是可口可樂(lè)在全球范圍內(nèi)的成功之一。
總之，品牌商標(biāo)的注冊(cè)不僅僅是一項(xiàng)法律手續(xù)，它更是企業(yè)保護(hù)自身權(quán)益和鞏固市場(chǎng)地位的重要手段。通過(guò)注冊(cè)，企業(yè)可以確保自己的商標(biāo)獨(dú)一無(wú)二，并在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具備優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，一個(gè)有趣、獨(dú)特的商標(biāo)故事也能夠幫助品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，加深品牌形象在消費(fèi)者心中的印象。
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