近日，“熊貓快車”在昆明開業(yè)的消息成為餐飲界的熱門話題。這被視為全球最大的中式快餐連鎖品牌熊貓速遞（Panda Express）進(jìn)入中國市場(chǎng)的標(biāo)志。想想這家在云南昆明才開了幾天的“熊貓快餐”，其實(shí)是個(gè)假山寨。

10月19日，中國烹飪協(xié)會(huì)官網(wǎng)針對(duì)近期公眾對(duì)“美國熊貓?jiān)谠颇祥_店”的擔(dān)憂發(fā)表聲明。一種別有用心的人企圖利用“美國熊貓快餐”的名義，通過所謂的“特許經(jīng)營”來賺錢的騙局。

聲明還稱，目前中國市場(chǎng)上的“美國熊貓快餐”均為假冒，所使用的“熊貓”商標(biāo)均為盜用或偽造的，從未授權(quán)任何人或部門加入。

山寨店的假特許經(jīng)營真的賺錢嗎？

“只從外國人那里賺錢，不進(jìn)入中國”，熊貓快遞此前曾以明確的態(tài)度宣稱。的確，作為美國化的中式快餐連鎖店，它也是這樣做的。除美國外，它還擴(kuò)展到加拿大、墨西哥、俄羅斯、韓國、日本、菲律賓等市場(chǎng)。

公開資料顯示，經(jīng)過多年發(fā)展，熊貓快遞已成為全球最大的中式快餐連鎖店。據(jù)媒體報(bào)道，2019年其門店數(shù)量已超過2200家，營業(yè)額達(dá)39億美元（約合39億美元）。 261億元）。

在美國快餐行業(yè)，熊貓快遞可以與麥當(dāng)勞、漢堡王展開“三強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)”。它在國外的定位相當(dāng)于中國人眼中的“肯德基”和“麥當(dāng)勞”，地位非常重要。

熊貓餐廳聞名遐邇，其標(biāo)志性的紅底熊貓LOGO在美國各個(gè)城市隨處可見，陳皮雞、左宗棠雞、宮保雞丁等菜品也成為美國人中餐的中流砥柱.印象，從消費(fèi)者在大眾點(diǎn)評(píng)上拍到的新開的“假”熊貓快餐來看，其餐廳logo與美國熊貓餐廳一致，菜單也有其標(biāo)志性左宗棠雞、陳皮雞等，也增加了串燒的地方特色。

但根據(jù)以往消費(fèi)過的消費(fèi)者留下的評(píng)論，不少消費(fèi)者表示與美國的門店不一樣，懷疑是山寨店。一分，5分中只有5分，連平均水平都算不上，顯然沒有山寨懂的。

由于這家餐廳的報(bào)道都是關(guān)于“美國熊貓快車進(jìn)入中國市場(chǎng)”的報(bào)道，因此對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的影響。在餐廳評(píng)論頁面的評(píng)論區(qū)，可以看到很多消費(fèi)者專程趕來。從外地去餐廳打卡。 對(duì)此，美國熊貓餐廳創(chuàng)始人在接受媒體采訪時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，美國熊貓目前的業(yè)務(wù)都是在國外，所以國內(nèi)山寨店的負(fù)面影響有限。美國熊貓本身，但我還是不希望有人在著名的美國熊貓快遞上賺快錢，希望為國內(nèi)投資者減少不必要的損失。

商標(biāo)有多重要？

事實(shí)上，在熊貓速遞之前，也有餐飲品牌發(fā)展良好，品牌影響力大增的情況，但另一方面，他們卻是山寨。鹿角巷就是一個(gè)典型案例。此前，鹿角香創(chuàng)始人邱茂庭在接受媒體采訪時(shí)表示，他認(rèn)為從海外培育品牌，再回到國內(nèi)市場(chǎng)，有助于提升品牌知名度，抵制假冒品牌，但事實(shí)并非如此。

因?yàn)樵陉憢上氵M(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)之前，陸嬌香已經(jīng)有大量的山寨店，著實(shí)讓他措手不及，而且因?yàn)殛憢上銢]有提前在中國注冊(cè)商標(biāo)，所以他在陸嬌香提交了第一次注冊(cè)。一件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中，就有5000多件相同或近似的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，造成的損失不可估量。

現(xiàn)在，從美國大熊貓和昆明大熊貓的事件中也能看到鹿角香的影子。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“在美國大熊貓昆明大熊貓真假事件中，昆明大熊貓使用了美國熊貓的品牌故事和品牌背景，并在自有品牌文案中使用了美國熊”貓品牌的介紹，讓讀者誤以為昆明熊貓是美國熊貓，昆明熊貓已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

但值得一提的是，如果美國熊貓沒有先在中國注冊(cè)商標(biāo)，一旦商標(biāo)被搶注，無論未來美國熊貓是否有進(jìn)入中國市場(chǎng)的打算，還是會(huì)有更多山寨熊貓快餐出現(xiàn).

在這里，還是希望這家假熊貓快餐能夠盡快回來。頭腦是用來擦亮盤子的。畢竟，打造一個(gè)屬于自己的品牌的成就感，遠(yuǎn)比山寨版的成就感要多得多。同時(shí)，也希望美國熊貓快遞不管是否回歸中國市場(chǎng)，都繼續(xù)做下去。做好商標(biāo)等工作，防止山寨熊貓“泛濫”。

如何在昆明注冊(cè)美國公司

在美劇中走紅的美式中餐快餐品牌熊貓快車最近引爆了話題，因?yàn)樵颇侠ッ髯罱_設(shè)了號(hào)稱中國第一家熊貓快餐店。近日，該消息在社交平臺(tái)上發(fā)布，標(biāo)題為“‘永不進(jìn)入中國’美國熊貓快餐云南開業(yè)！會(huì)“擾亂”國內(nèi)快餐市場(chǎng)嗎？”不少網(wǎng)友表示要去打卡。

然而，這一事件很快就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

10月19日，美國熊貓快餐聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO程正昌委托中國烹飪協(xié)會(huì)發(fā)表聲明稱，尚未進(jìn)入中國市場(chǎng)。

聲明稱，“美國熊貓?jiān)颇系辍笔莿e有用心的人通過所謂“加盟”來盜取“美國熊貓快餐”之名的企圖。騙錢的。目前，中國市場(chǎng)上所有的“美國熊貓快餐”都是假冒的，所使用的“熊貓”商標(biāo)都是盜用或偽造的。美國熊貓集團(tuán)未授權(quán)中國任何部門或個(gè)人以“美國熊貓”的名義做任何事情。特許經(jīng)營形式，包括“美國熊貓”開發(fā)注冊(cè)的專利菜品和產(chǎn)品。

昆明熊貓?jiān)诶ッ魑釔倧V場(chǎng)開業(yè)。商業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，這家餐廳不是山寨餐廳，有正式的品牌授權(quán)。 .目前，該店也已納入公眾點(diǎn)評(píng)，無論logo的宣傳介紹都顯示，這家店是美國中式快餐品牌熊貓快遞。

然而，不少“眼尖”的網(wǎng)友卻從中發(fā)現(xiàn)了疑惑。有去過該店的網(wǎng)友評(píng)論說，這家店和美國店不一樣，懷疑是山寨店。好順佳看到，昆明熊貓餐廳的推薦菜品包括酸菜魚、酸辣魚、串燒等，與美國熊貓快餐的產(chǎn)品不同。更奇怪的是，在大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)上，該店并沒有留下聯(lián)系電話。

經(jīng)過搜索，好順佳在一個(gè)名為“中國餐飲網(wǎng)”的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，昆明熊貓正在招募加盟。其發(fā)布的加盟信息顯示，其身份為美式中餐快餐熊貓快遞。

據(jù)了解，這家昆明熊貓快餐店的老板是深圳市喜桂福餐飲管理有限公司。天眼查顯示，該公司成立于2018年，注冊(cè)資金100萬元，旗下?lián)碛卸嗉也惋嬈髽I(yè)。法定代表人胡鵬是多家餐飲公司的股東和法人。好順佳聯(lián)系深圳市西桂福餐飲管理有限公司無果，對(duì)方手機(jī)關(guān)機(jī)。

由于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道均將昆明熊貓餐廳稱為“美國熊貓快餐進(jìn)入中國市場(chǎng)”，給消費(fèi)者造成了一定程度的困惑，不少消費(fèi)者在評(píng)論平臺(tái)表示，“專程去查從其他地方進(jìn)來?！钡摹?/p>

好順佳聯(lián)系了美國熊貓快遞創(chuàng)始人程正昌，他提供了兩者的標(biāo)識(shí)對(duì)比。好順佳發(fā)現(xiàn)，兩家公司的圖形標(biāo)識(shí)非常相似，只有部分文字不同，字體和字號(hào)也略有不同。

為了制造爆款，昆明熊貓?jiān)谛麄魑陌钢蟹Q，熊貓快遞曾經(jīng)說過“永遠(yuǎn)不要進(jìn)入中國”。程正昌對(duì)此予以否認(rèn)。他說，雖然美國熊貓還沒有開發(fā)國內(nèi)市場(chǎng)，但早在2003年就已經(jīng)計(jì)劃與正大集團(tuán)共同開發(fā)中國市場(chǎng)。美國熊貓目前在國外發(fā)展良好。疫情前，其門店數(shù)量接近3000家。年?duì)I業(yè)額約40億美元，加盟店不到10家。該公司正計(jì)劃向全球擴(kuò)張。

好順佳覺得美國熊貓快餐的體驗(yàn)其實(shí)很熟悉。最典型的案例是鹿角巷。鹿角香一開始走的是先國外后國內(nèi)的發(fā)展路線，但在進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)之前，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了大量的鹿角香山寨店，最多也有7000多家。由于陸嬌翔沒有提前在中國注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致了相同或近似的商標(biāo)被搶注，也給陸嬌翔帶來了很大的麻煩。

中國商標(biāo)協(xié)會(huì)傳播委員會(huì)副主任、吉佳事務(wù)所商標(biāo)部主任趙磊認(rèn)為，昆明熊貓利用美國熊貓的品牌故事和背景，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為昆明熊貓是美國人。熊貓。虛假廣告不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。如果美國大熊貓想要維權(quán)，這就是起點(diǎn)。

“這件事也給美國熊貓敲響了警鐘，國內(nèi)市場(chǎng)憑借其品牌影響力已經(jīng)出現(xiàn)開店跡象，這意味著未來很可能會(huì)出現(xiàn)更多‘熊貓快餐’門店或加盟信息。如果美國熊貓商標(biāo)如果不是在中國先注冊(cè)，一旦注冊(cè)，維權(quán)難度很大。由于商標(biāo)的注冊(cè)和使用有地域限制，在中國，以先注冊(cè)先使用為準(zhǔn)?！?/p>

何君咨詢合伙人 連鎖運(yùn)營負(fù)責(zé)人文志宏表示，熊貓快餐是享譽(yù)全球的快餐連鎖品牌，享有盛譽(yù)。雖然目前在國內(nèi)沒有部署，但是在國內(nèi)是家喻戶曉的，被別人搶先假裝加快開店，會(huì)造成消費(fèi)者的困惑，讓美國熊貓快遞陷入被動(dòng)局面，不利于其品牌發(fā)展。

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郭斌祿/文

圖片由受訪企業(yè)提供，截圖來自大眾點(diǎn)評(píng)，截圖來自中國餐飲網(wǎng)