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和小區(qū)的阿姨聊了聊，95后上海小伙建了個垃圾分類APP
2019年7月1日起，上海實施“史上最嚴垃圾分類”。預計到2020年底，全國46個城市將開始實施垃圾分類。
解決“你是什么垃圾”將是未來幾年中國人日常生活中最大的問題之一。四個月前，隨著上海市垃圾分類政策的實施，一款名為“What Garbage”的應用在Apple Store上線。不到三天，就被推薦在了APP Store的首頁。過去四個月的下載量超過 200,000 次。
作為社會創(chuàng)新和公益的生動案例，當代公益采訪了“什么垃圾”的發(fā)起人之一劉依依。
“和阿姨和保安聊天后，我決定做這個應用程序”
為什么要制作“垃圾分類”應用程序？
這個想法最早是由劉依依提出的。自上海市明確發(fā)文7月1日起實施最嚴格垃圾分類政策以來，網絡垃圾分類輿論達到高潮。
作為一個上海人，劉依依一邊刷著微博，一邊敏銳地意識到這里有自己的空間。
在《什么垃圾》誕生之前，劉依依的單身身份是上海一家廣告公司的藝人。團隊的另外兩位主創(chuàng)左誠和金健，都在杭州的一家互聯(lián)網公司工作。設計，一名從事iOS開發(fā)。
作為95后，劉依依畢業(yè)于南方知名傳媒學院。從大一開始，他就學會了編輯、打字，當然，他也對藝術設計產生了濃厚的興趣。
就在畢業(yè)前一年，當身邊的同學都如蒼蠅一樣往前沖的時候，他突然在微博發(fā)起挑戰(zhàn)，要365天每天設計一張海報。
一年后的2018年9月21日，他居然完成了365張原創(chuàng)海報設計。
“做一點事?！狈路鹂傆幸粋€聲音在對他說。
“做一些美麗的、有意義的、令人敬畏的東西。 "
垃圾分類風潮席卷上海乃至全國，成為了年輕人乘風破浪的機會。
在劉依依的協(xié)調下，他們三人組成了一個團隊，開始考慮制作一款“最好用的垃圾分類APP”。
團隊前期調研很簡單，但可以說是無功而返：跑到上海各個社區(qū)，和值班的阿姨和保安聊了聊：“了解垃圾分類”。
同時，6月中旬，多款垃圾分類小程序上線。經過試用，團隊發(fā)現(xiàn)大部分小程序的設計都比較簡單，更不用說需要更多的步驟來打開，還要手動打字來查詢。
結合競品分析和用戶研究，他們很快就確定了自己的方向，也定下了分工。
zzz工作室首張合影，應用開發(fā)期間三人未見面
作為996重災區(qū)，廣告行業(yè)和互聯(lián)網行業(yè)的社會動物密度居全國之首。為了搶占先機，他們在7月1日前趕到了貨架上，只給三個人留下了三個星期的時間。唯一的選擇就是犧牲睡眠時間來換取工作進度。
“當世界沉睡時，我們在做夢?！?/p>
三人團隊的名字誕生了，“zzz工作室”。
“當世界睡著了，我們開始做夢。 "
叛逆的公益產品隨時準備消失
7月2日，《什么垃圾》正式上線。
雖然比計劃還晚了一天，但不妨礙它用了不到三遍。幾天就在APP Store首頁推薦了。
在過去的三周里，zzz Studio 做了很多工作。
分工明確后，團隊迅速做出一系列決定。包括選擇哪個平臺發(fā)布應用，如何識別軟件等。
沒想到最難做的決定居然是名字。
這個APP應該叫什么？
作為一支平均年齡不超過25歲的團隊，每個人都對命名有著非凡的執(zhí)著。他們相信好名字是產品的靈魂。
在消耗了無數(shù)腦細胞，路過無數(shù)“xx垃圾”和“垃圾xx”之后，一個表情包給他們帶來了終極靈感。
在這個表情包里，阿姨們面對扔垃圾的人問道：
“你是什么垃圾？”
姑且稱之為“什么垃圾”吧。這個想法一提出，三人就一致通過，大家都非常興奮。
他們很快發(fā)現(xiàn)，當名字應用到上下文時，還會產生一些有趣的表達，比如“什么垃圾”APP、“什么垃圾”設計師、“什么垃圾”用戶。
自嘲、叛逆、搞笑，原來一個公益APP還是可以具備這些品質的。
叛逆的不僅僅是名字。
在 APP Store 的評論頁面，一些熱心用戶建議開發(fā)者可以在 APP 中添加社交功能、建立社區(qū)等，但沒有一個團隊成員同意這個意圖。
從發(fā)布到今天，這款APP的歡迎頁面上始終沒有改變的一句標語：“總有一天，你將不再需要我。”
負責文案的劉依依解釋了“什么垃圾”的初衷——
“垃圾分類的事情現(xiàn)在處于過渡階段，當社會發(fā)展到一定的文明程度，大家都習慣了垃圾分類的時候，就沒有必要再存在這個APP了，我們只希望這個APP能發(fā)揮作用“在社會發(fā)展的過程中扮演角色。發(fā)揮它很好，我們不需要留住用戶，因為沒有必要。”
四個月來，一款UI設計清新、交互友好的生活小工具應用獲得了下載量最高的桂冠，開發(fā)者們勤奮、用心、不斷完善。但同時，它也隨時準備消失。
或許再過三五年，每個人的腦海里都會有一個清晰明確的垃圾分類指南，再也沒有人需要手機APP的幫助了。到那時，“什么垃圾”將不再是人們打開它，甚至被卸載，它最終從每個人的手機中消失。
有趣的是，這正是開發(fā)人員創(chuàng)建它的目的。
“它還沒有盈利，但它會繼續(xù)盈利”
其他的，20萬的下載量應該帶來不少實實在在的收益。但事實是，到目前為止，該應用程序仍然無利可圖。
“zzz Studio”在這個項目之初就考慮了盈利模式。當時團隊的想法是在APP里做品牌植入。
例如，假設可口可樂做廣告，當用戶搜索塑料瓶時，會出現(xiàn)一張可口可樂塑料瓶的圖片?；厥盏?。但在實踐中，我們發(fā)現(xiàn)情況遠比想象的復雜。缺乏商業(yè)渠道、公益廣告往往難以與超大企業(yè)對接……種種問題讓“什么垃圾”很難賺錢。
到目前為止，團隊只在APP中加入了打賞功能，喜歡的用戶可以“請開發(fā)者喝咖啡”。
利潤是行不通的。 7月之后，全國多地開始實施垃圾分類政策，但開發(fā)者的郵箱里卻充斥著“更新”的郵件。沒有錢，還有更多的生活。
不同城市對垃圾分類和垃圾桶顏色的標準略有不同。團隊需要從地方政府官方網站上找到垃圾分類的權威文件，消化吸收后再添加到APP中。
經過一段時間的加班，10月5日，新版《什么垃圾》上線，新增全國多個城市。
劉依依談起這些“推銷”的用戶朋友，語氣甜甜無奈，“都是他們（用戶），天天發(fā)郵件催國版。但我們想了想，我們會有完成這個版本。我開始做下一個APP了。
劉依依受邀給用戶講課
下一個APP的內容還沒有決定。
但可以肯定的是，zzz Studio 還會繼續(xù)做生活工具應用。
年輕的問題注定要以年輕的方式解決。
“小工具可以大大改善每個人的生活，技術向善，這就是我們想做的?！眲⒁酪勒f道。
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